3月26日，蒙牛乳业（02319.HK）发布2019年财报，全年收入到达790亿元人民币，迫临800亿大关。蒙牛总裁卢敏放表明，2019年公司持续跑出我国乳业的“蒙牛速度”，运营利润率完结了可观扩张，充沛表现了高质量展开态势。在2019年中，蒙牛进行了一系列的事务调整和并购，国际化进一步提速，而2019年也被以为是蒙牛的加快布局之年。
高质量添加
财报显现，2019年蒙牛运营收入达790亿元，同比添加14.6%，净利润达41亿元，同比添加34.9%；每股盈余1.049元，同比添加34.7%。
从分部成绩上看，蒙牛的首要事务液态奶产品收入678.8亿元，同比添加14.3%，依然是添加主力，占到总收入的85.9%；奶粉事务收入78.7亿元，同比添加30.7%；冰激凌事务收入25.6亿元，同比略降6%；奶酪、植物基营养品及买卖事务收入7.2亿元，同比下滑了15%。
记者留意到，蒙牛的中心事务液态奶事务2019年有一些新的改变，高质量添加趋势显着。
其间，2019年蒙牛的常温事务完结两位数添加，这首要来自于高端品牌的带动，陈述期内，蒙牛的常温产品结构进一步进步，中心产品特仑苏、纯甄、真果粒等明星产品及纯牛奶产品都坚持了较好的添加势头。作为蒙牛的中心大单品之一，特仑苏系列新产品在2019年得到了进一步强化，全面进步产品口感及质量，并推出了梦境盖包装，品牌力和出售都显着进步；纯甄产品则经过对品牌标识、代言人及产品口味进行年轻化晋级，并推出多款新品，特仑苏、纯甄2019年出售均添加了20%；而真果粒也在年内晋级品牌形象并推出新品，出售同比添加了10%。
低温事务也是蒙牛的传统强项，2019年蒙牛坚持全力展开冠益乳、优益C及蒙牛品牌酸奶等明星产品，低温事务接连15年稳居职业榜首，陈述期内还推出多款新品，其间北欧芝士、优益C百香果添加微弱，成为低温事务添加的新动能。此外，蒙牛推出的暖妍系列酸奶和冠益乳新品小蓝帽元气瓶系列中添加打破性的母乳源益生菌Probi-M8，都受到商场的欢迎。
有必要留意一下的是，在传统常温文低温事务外，2019年蒙牛进一步强化了鲜奶事务。近年来跟着消费晋级，鲜奶也被职业界以为是下一个职业热门，2017年5月，蒙牛就成立了鲜奶事业部，并构成了完好的团队操作鲜奶（巴氏奶）项目，并凭借现代牧业的奶源优势开端全国布局，鲜奶也成为蒙牛的新事务增量。到2019年末，蒙牛的鲜奶产品现已掩盖了华东、华南、华北、华中及东北区域的24个省份和50个要点城市。据介绍，定位高端的每日鲜语和中端的现代草场两大品牌商场占有率都完结了快速进步，全体增速超越100%，而每日鲜语品牌出售同比添加近500%。
蒙牛指出，现在跟着国内消费晋级趋势持续，高端化、多元化和精品化已成为如今顾客寻求的大方向，品牌和产品体会的附加值也成为招引顾客的首要的要素。高端乳制品中，低温鲜奶、常温文低温酸奶、奶酪产品、有机奶和羊奶粉等均成为职业添加的首要推进力。
记者留意到，2019年蒙牛乳业全体的利润率有所进步，事实上这并不简单，2018年末以来，国内原奶价格触底上升，也给国内乳企的本钱带来不小的压力。农业乡村部计算显现，内蒙古、河北等10个奶牛主产省（区）生鲜乳均匀价格从2018年末的3.5元/公斤发动，2019年末的均匀价格持续上涨超越3.8元/公斤。而依据现代牧业此前发布的数据，2019年现代牧业原奶均匀价格为4.04元/公斤，较2018年的3.85元/公斤上涨了4.9%，现代牧业也是蒙牛要点奶源之一。
卢敏放指出，2019年公司高质量添加的原因归于五大战略的落地，一是展开精准品宣，携手国内外闻名IP做强品牌，不断的进步产品与服务质量、活跃饯别企业职责，获各界充沛认可，品牌美誉度持续进步；二是将可持续展开上升到集团战略层面，施行一系列举动带动全工业链共同展开，勇扛奶业复兴“国家队”大旗；三是加强乳业中心技术攻关，在益生菌、原奶保鲜、智能制作等要害范畴获得打破，赋能事务可持续添加；四是大力开辟新消费、新零售，经过“智网举动”“零售通”“镇村通”“天鲜配”等项目进一步精耕出售途径变革，进步出售网点掩盖和办理智能化，深挖下沉商场，做精存量、做大增量，有用促进营收添加；五是加快推进国际化战略，经过自主建造、收并购、协作等方法活跃完善海外研制、奶源、产能、商场布局，加快打造具有国际竞争力的乳品企业。
2020年之初爆发的新冠肺炎疫情，对国内消费带来了较大的影响。当天，蒙牛方面表明，疫情对出售点运作和产品周转带来了较大影响，从而会影响到2~3月份的出售以及额定本钱的添加，现在对公司全体上半年的影响没有有量化评价。不过疫情的影响是暂时性的，公司一方面帮扶工业上下游渡过难关，并已累计向抗疫一线捐献款物7.4亿元；另一方面尽力操控疫情给运营和出售带来的短期负面影响，活跃加快调整，拥抱疫情后顾客的消费习气、消费场景改变，发掘新的商场时机。
下一步，公司将加大乳制品营养价值的宣扬和教育、加快电商和新零售到家事务的投入，并推进产品、品牌、办理等各范畴的立异，会集展开高添加潜力品类如高端纯牛奶、低温酸奶、鲜奶、奶粉、奶酪等事务，专心于打造更多细分品类的领导品牌，持续追求高质量添加。
战略布局之年
2019年蒙牛的成绩喜人，但一起2019年也被以为是蒙牛的战略布局之年，年内，蒙牛完结了多项严重出售和并购，进一步调整事务结构，国际化进程不断提速，带来了许多新的改变。
2019年7月，蒙牛宣告出售所持石家庄君乐宝乳业有限公司51%的股份，这一出售在2019年11月19日完结交割。
在完结君乐宝的出售之后，蒙牛敏捷敞开了一连串闪电式的并购，从并购方向上也出现两大特色，一个是经过收买对现有的事务进行补全和强化；另一个则是凭借收买为下一步国际化展开做资源储藏。
2019年9月份，蒙牛以总对价不超越14.6亿澳元收买澳大利亚贝拉米的悉数股份，这一买卖在2019年末现已完结，贝拉米成为蒙牛的全资子公司。2019年11月25日，蒙牛乳业发布公告以6亿澳元现金对价收买澳大利亚第二大乳企Lion-Dairy&Drinks Pty Ltd（LDD）的100%股份。
贝拉米是闻名的有机婴幼儿配方奶粉和有机辅食品牌，在我国、澳大利亚，以及东南亚国家都颇受欢迎，而贝拉米和蒙牛现有的奶粉事务互补，也进一步加深蒙牛婴幼儿奶粉品类中超高端奶粉和辅食品类的产品厚度。
LDD公司是澳大利亚抢先的乳制品和饮料企业，运营乳制品和果汁工业，是澳大利亚第二大奶制品出产商，经过收买蒙牛具有一系列闻名品牌产品、13个制作工厂，具有强壮的冷链配送系统。
经过这一系列收买，蒙牛在澳新区域现已基本完结从奶源，到出产加工、高端品牌和供应链的全链布局，LDD、贝拉米和此前蒙牛在澳大利亚的质料加工联营公司Burra三者将发挥更多协同效应。更重要的是，凭借这一系列收买，蒙牛为下一步国际化扩张奠定了根底。
在卢敏放看来，我国商场消费的晋级正带动国际乳业发作结构性改变，也驱动我国乳企的形式正在从China for China 逐渐转变为Global for China，而未来终究形式还要向Global for Global展开。我国乳企要从走出去买资源，转向参加全球乳业工业链重构和国际竞争中去。
2018年开端，蒙牛国际化开端提速，并将东南亚商场作为要点拓宽方向。卢敏放以为，具有6.5亿人口的东南亚商场是一个巨大的商场，且本乡环境不适合养牛，在乳业消费上存在很大的商场潜力。
2018年末，蒙牛榜首个海外液态奶工厂落地印尼，并加快了海外买卖事务的进展。到2019年末，蒙牛已在海外多个国家和区域上市常温、低温乳酸菌饮料、低温酸奶和冰激凌多款产品。2019年，蒙牛海外区域收入为7.1亿元，同比2018年添加68.1%，占总收入的份额也进步了2.9个百分点。蒙牛方案经过未来10年的尽力，期望有时机可以将国际化收入的占比进步到总收入的10%以上。
卢敏放以为，经过多年展开，我国的乳制品的质量和立异完结了弯道超车，国际竞争中，下一个要害就在于品牌，能否树立全球的、区域性的和我国的著名品牌，也决议了蒙牛在许多品类里的战略布局，贝拉米和LDD的收买也是根据其品牌价值的考虑；另一方面，经过并购，蒙牛获取了老练的海外供应链和途径系统，也将对蒙牛下一步在澳大利亚和东南亚的事务展开构成助推。
在海外布局的一起，蒙牛也在国内进一步布局高添加品类。
卢敏放此前承受媒体采访时指出，国内乳制品消费量尚有很大的添加空间，但传统含义的牛奶产品消费增速在放缓，但跟着国内餐饮西式化的趋势显着，我国顾客正由喝牛奶向吃乳制品搬运，这也将成为我国乳制品商场的新添加引擎。
2020年1月6日，蒙牛宣告收买国内奶酪抢先企业妙可蓝多5%的股权，并现金认购妙可蓝多旗下子公司42.9%的股份，妙可蓝多此前也为蒙牛供给奶酪代工事务。
在业界看来，在2019年推进一系列调整之后，蒙牛的事务也将迎来新的机会，估计2020年跟着并购和事务整合的连续完结，这些大动作的作用就会逐渐表现，未来的展开效果值得等待。
