数据造假东窗事发，瑞幸这杯咖啡，端得动本钱这座大山吗？
美国当地时刻4月2日盘前，瑞幸咖啡内部查询显现，2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额。开盘前，公司股价就跌幅超越80%，开盘后没几分钟，瑞幸咖啡股价就熔断了；较上市后高点50美元仅剩不到十分之一，公司市值缩水55亿美元。
众所周知，同享单车便是在本钱的追捧下，快速生长起来的，也是在本钱无力保持的情况下，陷入困境的。可是，不管怎么说，同享单车留给商场的形象，仍是能够的。究竟，它给无数人带来了便利与高兴，是实实在在的同享。仅仅由于开展速度太快，本钱对同享单车的期望值太高，才使得同享单车职业没有能够比较有序健康的开展，然后走了不少的弯路。
关于瑞幸咖啡来说，它发生的社会作用，可没有同享单车那么好、那么令人重视。相同被本钱使用，发生的成果就要严峻得多。要知道，本钱是不或许平白无故地爱的。用马克思剩余价值理论来解说，本钱便是能够带来剩余价值的价值。因而，假如不能给本钱带来剩余价值，本钱就会翻脸不认人。那么，就只能听本钱的，只能被本钱牵着鼻子走。为了满意本钱的需求，瑞幸咖啡也就悍然不顾地做假账了，短短的三个月时刻，就虚增交易额22亿人民币，“手笔”够大、胆量也够大。仅仅，这种造假行为，在要求揭露通明的长时刻资金商场，是不或许纸包住火的，毕竟会被自己放的火烧死的。
而瑞幸咖啡放的这把火，可不小。4月2日开盘前，股价就现已跌幅超越80%，开盘后没几分钟，就被熔断，紧接着再复盘、再熔断，开盘20分钟熔断3次，比美股还要来得直接和决断。瑞幸的估值，也现已不到最高点时的1/10。对投资者来说，何止是黑天鹅，几乎便是乌云压顶噢。
现实也是，从瑞幸在商场风行开始起，就一向没有多少人看好。完全不符合咖啡商场实践的价格，以及张狂烧钱扩张的形式，每销售出一杯咖啡，便是堆集一份危险，且底子无法满意本钱的食欲还必须经过做假账、虚增交易额的方法来提振股价。俨然就像刷电影票房收入相同，喝咖啡的人群或许大多会集在清晨两点今后。
假如说其他职业、其他企业，在被本钱摧残往后，还有期望重整旗鼓的话，瑞幸咖啡必定只需一种成果——一蹶不振，不或许再重整旗鼓。由于，它没有重整旗鼓的本钱和条件，也没有这方面的才能。一杯咖啡，底子不或许端得起本钱这座大山的。假如瑞幸也能搬得动，那商场上就几乎没有搬不动本钱的东西了。
这也代表着，瑞幸这次的虚伪行为，很有或许会把企业面向死路，让一家本来能够在小特精上做做文章，给顾客带来一些甘旨和享用的咖啡企业，变成了本钱手中的实验品，且没什么实验价值。真实的价值，便是跟着本钱追捧瑞幸的投资者，有了一次深入的经验。
尽管依照现在本钱带给瑞幸的现金，以及从股市上征集到的资金等，瑞幸还不至于当即逝世。可是，其烧钱的形式现已走到止境，在接下来的时刻里，要么持续烧钱保持生命，要么完全趴下。很显然，完全趴下，瑞幸已没有这个资历。要不要趴下，怎么趴下，得看本钱的脸色。只需本钱有需求，就还得烧钱保持，直把手中的钱烧光。
现在的问题是，虚增交易额的丑闻露出出来之后，瑞幸的商场形象必定是一泻千里。就算瑞幸能够刚强地挺曩昔，要重拾商场形象，也不是一件简单的事。国际上闻名咖啡企业，都做了几十年乃至上百年，才有了今日的位置和口碑，瑞幸使用很短的时刻，就在商场上呼风唤雨了，又怎么或许经得住风波的检测呢？怎么或许拿出实实在在的成绩支撑商场的价值呢？支撑不动，天然就只需造假一条路了。
所以，成于本钱，也毁于本钱。瑞幸的明日究竟是什么，跟着造假行为的露出，或许就越来越无法判断了。但有一点能够必定，那便是一杯咖啡必定端不动本钱大山。只需本钱不退出，只需本钱还在牵着瑞幸的鼻子走，瑞幸的日子就永久都不或许好过，就避免不了烧钱扩张的形式。只需依托烧钱保持，就有烧不动的一天。那么，便是瑞幸趴下的日子。
